高爾夫》運動行銷,得把想法變成做法!

羅開Golf 頻道 – 2013年1月5日 上午10:11

【羅開新聞中心葉怡君桃園、苗栗採訪報導】2013年到來,對於高爾夫從業人員來說,新年新希望,當然還是期望這個產業能夠蓬勃發展。不過,相較於其他先進國家,台灣運動產業發展,似乎遜色不少,廠商缺乏品牌觀念,以及比賽沒有吸引足夠的觀眾,也是一項主因,以致於台巡賽在尋找贊助商時,困難重重。

創見資訊董事長束崇萬說:「運動行銷其實對這種品牌的推廣,有非常大的幫助,那台灣目前在這種運動的這一方面,其實這種品牌廠商的這個參與,並不是那麼多,我想也是因為可能沒有這種這麼多的明星選手,能夠吸引人的注意。」

如果沒有意外的話,今年台巡開幕戰還是科技盃,時間大概在五月二十日那一周。去年的科技盃首度當開幕賽,智原科技董事長宣明智、束崇萬等,國內三十一家科技公司共同出資贊助比賽,獎金高達一千萬元。宣明智在賽前媒體座談提到,「只要台灣PGA能提出有牛肉的想法,錢不是問題。」

許多企業老闆,都熱愛高爾夫運動,也很願意贊助高爾夫比賽,但個人能贊助的經費有限,終究需要將運動變成產業,回歸商業邏輯,也就是巡迴賽提出完整的比賽宣傳企劃,吸引企業贊助比賽,並落實媒體宣傳,讓企業品牌知名度提升、業績成長,將新增的盈餘,再用於品牌推廣及贊助運動,才是長久之計。而選手的培養,也是相當重要的一環。

上一位在美巡賽佔有一席之地的台灣選手是誰呢?答案是二十多年前的陳志忠(1983-1989年),除了1985年差點贏得美國公開賽之外,1987年還登上Los Angeles Open Presented by Nissan(洛杉磯公開賽)冠軍榜。下一位會是誰呢?才滿二十一歲(1991年11月12日)的潘政琮,用實力證明自己有能力加入美巡賽-從資格賽打進美國公開賽,所以台灣人重返美巡賽絕對是有可能實現的議題,甚至有機會成為史上最成功的台灣男子高爾夫選手。

潘政琮的老師盧宏宗對於台灣高球發展,語重心長地說:「企業支持選手力量應該要分散,分散的意思並不是打成一盤散沙,分散的意思是由企業如果小的企業,能夠認養個一個兩個選手,大的企業能夠認養個三個五個選手,做深耕的方式,把資源集中在少數的菁英身上,也必須要投入秘書性的工作,安排選手的進程、安排選手的比賽,嚴加考核,不適當的選手就應該要立即淘汰。」

除了企業的贊助,選手們必須增加自我的競爭力,在比賽舞台上,做最完美的表現,才能吸引觀眾的目光,進而增加這個產業的商業價值。真正要推廣高爾夫運動,從來不是喊口號就可以達成的,要建立正確觀念,並將想法變成做法,才能讓熱情續航!

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